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2014 年 3 月 18 日,中国联通 (12.09, 0.12, 1.00%) 正式启动了 4G 商用。这也标志着,三大运营商的 4G 服务都已经投入运营,中国真正进入了 4G 时代。
虽说 4G 商用离工信部颁发牌照亦有一段时间,但事实上拿到牌照仅仅几天过后,大街小巷就充斥着三大运营商各种各样的 4G 宣传广告。从电信“天翼 4G 更快更好”“天翼 4G 分享美好生活”到移动“国际主流,快人一步”再到联通”选 4G 就选沃“。三大运营商都抢着开始 4G 的品牌宣传。一时间,几乎所有人都开始关注起 4G 来。
虽然三家运营商拿到的都是一样的 TD-LTE 牌照,但是三家运营商的宣传策略却大不相同。铺天盖地的广告背后,又隐藏着运营商们哪些不为人知的想法呢?有心搜集了一下各大运营商的 4G 宣传广告,果然发现了很多不为人知的秘密。
4G 就是 100Mbps?忽悠
早在 4G 牌照发放前,中国移动已经在全国多个城市部署了超过 20 万个 TD-LTE 基站。在 4G 牌照发放后,包括 CCTV 在内的大量媒体纷纷介绍起了 4G 网络的极速体验。报道虽多,但内容大同小异,一般是以移动早已建设好的 TD-LTE 试验网为样本,突出 TD-LTE 的网络下载速率会达到 100Mbps(100 兆比特每秒)。用得最多的场景就是用 4G 网络下载高清电影,一般的说法是只用等 1 - 2 分钟就可以下载完一部高清电影,以此来证明 4G 网络速度非常快,甚至快过 20M 有线宽带。
除了各大媒体的报道,三大运营商也不约而同的以 100Mbps 的下载速度作为宣传的重点。
一些地方甚至出现 10 秒钟下载一部高清电影的宣传,这进一步提高了人们对于 4G 网络的期待,仿佛有了 4G 以后,人人都能享用 100Mbps 的高速度。甚至有媒体预言,4G 的出现将会彻底取代有线宽带。
然而现实往往是惨痛的,TD-LTE 下载速率要想达到 100Mbps,必须满足两个条件。一个是 TD-LTE 终端所接收到的 4G 信号必须较强,信号太弱速率是不可能高的。
另一个条件是单个 4G 基站只给一台终端提供服务(暂不考虑多扇区情况)。这是因为 4G 网络和 WiFi 一样,都是多人共享网络资源的。也就是说,假如只有一个用户,在理论上是可以享受最高 100Mbps 的速率。但是如果 10 个用户同时接入这个基站下载数据,在忽略其他干扰因素的前提下,每个用户最多只能享受到 10Mbps 的速率。当然,实际的情况可能更加复杂,下载速率可能会受到信号强度、同时下载数据的用户数、基站扇区数、服务器快慢等众多因素的影响。在现实生活中,一个 4G 基站显然不可能只为一个用户提供服务。一旦同时下载数据的用户增加,每个人所体验到的速率都不会太高。即使在 4G 网络覆盖和优化较好的香港,我所体验到的实际下载速率也只能基本维持在 10Mbps-40Mbps 之间。至于传说中超过百兆的峰值速率,更是一次也没有体验到。因此,想要抢先体验 4G 网络的各位一定要做好心理准备,实际使用中的 4G 速率是绝对达不到媒体和运营商所鼓吹的 100Mbps。如果能达到 10Mbps 以上,就是一件值得高兴的事了。(前提是有信号)
4G 网络已经全面覆盖?接着忽悠
近日,中国联通再宣布推出 4G 服务后,又明确提出了 2014 年 4G 发展的方针:“双卡 LTE、八核巨屏、全线 42M”,同步发展 LTE 和 HSPA+42M 定制机。
自国家发布 TDD 牌照以来,相对起移动、电信的 4G 攻势,联通的关于 4G 的声音几乎都喝 42M 网络有关:称将全国升级 42M,以国外标准定义 42M 就是 4G 等。中国联通总经理陆益民更曾经公开表示,42Mbps 的 HSPA+ 网络在很多国家都被当做 4G 进行宣传,因此联通认为,自己所拥有的网络就是 4G 网络。
然而,情况果真如此么?查阅了国际电信联盟 (ITU) 关于 4G 的定义,却发现只有 LTE-Advanced(包括 FDD-LTE 和 TD-LTE)和 802.16m(Wimax)属于新一代移动通信 (4G) 国际标准。也就是说,真正的 4G 标准并不包含 HSPA+ 这一技术。实际上,即使在外国,使用 HSPA+ 作为 4G 网络也是有争议的。因为这一技术是 3G 技术的升级,本质上依然属于 3G 的一部分。美国电信运营商 AT&T 的发言人 Bloom 更是公开表示:“我认为企业要谨慎,不能误导用户 HSPA+ 代表 4G 技术。”
从企业宣传的角度上看,联通这样做合情合理。实际上,在 ITU 没有明确 4G 标准之前,LTE 一直被认为是 3.9G(又称准 4G)技术。在美国最大的运营商 Verizon 推出 LTE 服务的时候(当然是 FDD-LTE),为了体现与竞争对手 3G 网络的区别,Verizon 特意使用了 4GLTE 这样的宣传标识。随着宣传的进行,越来越多的美国人都把 LTE 当做是 4G 的代名词。但是严格意义来说,这一宣传是具有误导性的。几年过去了,直到 ITU 明确了 4G 标准包含 LTE 以后,Verizon 的宣传才变得名正言顺起来。因此,把 42Mbps 的 HSPA+ 当做 4G 技术进行宣传,虽然从企业竞争的角度是可以理解的,但是从消费者的角度看,这样的宣传实际是一种误导,特别是 3 月 18 日联通发布的 3G/4G 一体化套餐后,可以看出联通的真正策略是:在 FDD 牌照没颁发的时候,通过偷换概念,营造 HSPA+的“4G”形象,弱化 TDD-LTE 宣传,让消费者误以为 HSPA+的 42M 网络便是 4G;待 FDD 牌照颁发后,借助前期的 HSPA+ 布局迅速升级成为 FDD。
根据目前的情况,即使是抢先一步的中国移动,也仅仅在全国部分城市进行了 TD-LTE 试验网络的建设。中国移动董事长奚国华曾在 2013 中国移动合作伙伴大会上宣布,2013 年底前中国移动可向北京、上海、广州、深圳等 16 个城市提供 4G 服务,2014 年年中预计 100 个城市具备 4G 商用条件,年底基站总数将超过 50 万。因此对于普通消费者来说,2014 年仅仅是 4G 网络建设的开始。要想体验到覆盖完善,质优价廉的 4G 服务,消费者还需等待 1 - 2 年的时间。
国际主流?仍旧是忽悠
在 TD-LTE 牌照发放后,移动开始在包括 CCTV 在内的各种媒体上宣传自己的 4G 品牌。在众多的广告里,我们经常可以看到“移动 4G,国际主流”这样一句广告词。作为拥有我国自主知识产权的 4G 标准,能够成为国际主流真是一件令人高兴的事情。然而,事实果真如此么?
根据全球移动设备供应商协会 (GSA) 最近的一份关于《LTE 演进(Evolution to LTE)》的报告,截至 2013 年 8 月,全球共有 77 个国家和地区商用了 204 张 LTE 网络,其中 20 张为 TD-LTE 商用网络。也就是说,截至 2013 年 8 月,TD-LTE 商用网络占全球所有 LTE 商用网络的比例不到 10%。而工信部颁发给移动的正是 TD-LTE 牌照,也就是说,移动选用的 4G 标准 TD-LTE 在国际上的份额大概在 10% 左右。这样的份额如果称作国际主流,实在有些不靠谱。由于工信部只给三大运营商发放了 TD-LTE 牌照,所以把 TD-LTE 称作国内主流显然更合适一些。公开宣传是国际主流,只能是自欺欺人了。
分析到这里,我们不难发现现阶段各大运营商的 4G 宣传,还是普遍以忽悠概念为主。在 4G 网络还没有覆盖到一定程度的时候,单纯描述 4G 的高速度和低价格显然有些脱离实际