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全球最大网络购物节 350 亿天猫创下新纪录
马云坦言不会为“数字而做”
2013 年 11 月 12 日 03:35:41 浙江在线新闻网站
截止 12 日零时整，11·11 购物狂欢节实时交易总额达 350 亿。记者 魏志阳 董旭明 摄
浙江在线 11 月 12 日讯“双 11”就像一面镜子，照出了天猫的迅速成长，照出了红男绿女、剁手族们的购物狂欢。
到今天零点，天猫数据直播室的支付宝成交额数据定格在了 350 亿，刷新了中国网络购物的新记录。值得关注的是，昨天下午 1 点 04 分，天猫双 11 成交额突破 191 亿，仅用 13 小时完成去年全天交易额。
昨天 21 点 19 分 45 秒，大屏幕上的数据显示：双 11 支付宝成交金额 300 亿。晚上 8 点，就有 14 个单店销售过亿。单店冠军属于小米手机，成交额突破 5 亿元。
京东当当苏宁
电商纷纷出击
“双 11”已从天猫的专属品，成为全行业参与的一个节日。电商大佬们如京东、当当、易迅、苏宁易购、亚马逊中国等纷纷出击“双 11”。
昨天，京东方面表示，从 11 月 11 日零点到中午 12 点，订单量已经达到平日全天的三倍，从 11 月 11 日零点到早 8 点，订单量达到平日全天的水平，预计 11 月 11 日当天将会突破 500 万单。
从流量来看，11 月 10 日的流量已经超过 3.5 亿，达到平日的 180%，预计 11 日将在 5 亿左右，达到平日的 2.5 倍。8 个小时内，京东电脑数码销售商品数量突破 25 万件，仅电脑就售出超过 3 万台，平均每秒售出一台；手机售出超过 7 万部，其中，iPhone、三星、华为等中高端产品实现了较平日 3 - 7 倍不等的大幅增长。京东开放平台方面，也均出现数据爆棚，其中李宁官方旗舰店、ASICS 旗舰店等店铺的销售和订单量环比都达到了 1000%。除了买衣服，囤书也疯狂。昨天凌晨开始的 50 分钟内，当当图书品类疯狂就卖出 10 万单，创下当当图书销售记录。据了解，今年的双 11，是当当网史上图书让利最大的一次。
苏宁方面的消息表示，今年双 11 当天销售额同比增长 3 倍。
8 小时 42 分，天猫数据超 121 亿，再次力压去年美国网络星期一成交额 (120.8 亿人民币)。如果算上其他电商小伙伴，全球最大的网络购物节名至实归。
8000 多人清晨收到货
每分钟产生 9.8 万个包裹
8 点前，各地签收的包裹 8000 多个。在微博上，也有不少网购族显摆已经收到了自己刚下单的商品。当然也有被吐槽的，有一位网友说下单 10 分钟就收到了货，结果被质疑是作秀。
今年的包裹毫无疑问超过去年，13 个小时过去后，支付宝成交金额超去年的 191 亿元，包裹超过 8000 万个，超过去年全天的包裹数之和。之后，这个数字还在以每小时百万级的数量在增长。
截止 11 月 11 日下午 13 点，双 11 累计发运的包裹订单达 1800 万个，其中上海、北京、广州、杭州等城市包揽包裹数名列前茅。菜鸟网络的物流雷达预警平台预测，24 小时内可交货的包裹会有 600 万件，地点集中在北京、上海、杭州等城市。
“目前为止，双 11 物流运行繁忙而有序。”昨晚 7 点，阿里相关负责人告诉记者。
据菜鸟网络透露，昨天每一分钟 9.8 万个包裹，物流同比去年增加了 1.7 倍。到下午 5 点，包裹数已经过亿，申通圆通韵达排前三位。
手机购物井喷
每四笔成交有一笔来自手机
“手机支付好像更给力啊，很顺利付款了。”昨天零点，杭州姑娘小方用手机淘宝开始忙碌抢货了。毫无疑问，今年移动淘宝出现了大爆发。
阿里集团资深副总裁吴泳铭透露：“预计到今天 24 点为止，手机淘宝总访问人数将突破 1.2 亿以上，是去年的七到八倍。”
手机购物在今年双 11 购物狂欢节全面井喷。到早上 7：35 分，手机淘宝的整体成交额突破 20 亿，再次刷新了中国手机用户的网购的速度。手机淘宝负责人汪海也透露，截止下午 4 点左右，手机淘宝的成交占笔数已经占到双 11 当天整体成交笔数的 24%，而去年这个数字大概在 5% 左右。
马云喜庆装扮露面
世纪赌约也要赢
昨天晚上 7 点多，一身紫衣，挂着喜庆的红色围巾的马云出现在直播室。他笑着说：“我觉得今天大家都在期待着 300 亿，我觉得 300 亿应该不是一个大的悬念。”
“今天是中国消费者的节日。”马云坦言，他更关心数字背后的东西，通过数字，把商业地产的高价打下去，让中国房地产的价格更健康。通过数据，让中国的物价通过市场的方式调整下来，让制造业按需定制转型升级。“如果真正要想做，我觉得未来几年内，做到一千亿也不是做不到的数字。”
他表示，希望双 11 是厂家向消费者感恩的日子，改善消费者和商家的关系。也让这天成为中国消费者拉动需求，发现需求的日子。“不仅仅希望天猫、淘宝能够卖得好，我们希望其他电商也能够卖得好。”
“我们不会为数字而做，我们希望数字是健康的结果，健康更为重要，而不是冲多少亿。”马云表示，最珍贵不是卖了多少货，最最珍贵的是给双 11 做一个“复盘”，让未来的双 11 更健康、持久，给企业反思、提升自己的机会。“今年卖得更高不是问题，但是超过了服务能力的数字会是个大问题，把今天留在未来吧。”
此前，总有声音传出天猫不搞双 11 了，但昨天马云做了否认，并表示：“即使阿里不做，也会有人做下去，因为今天已经不是淘宝的节日，它很快会成为年轻人的节日，是中国人的节日，所以它不会轻易地绝唱。”
对于和王健林的世纪赌约，马云表示，2020 年，王健林赢了话，是我们整个社会输了，是我们这一代年轻人输了。房地产、商业地产还占据大半江山的话，说明转型没有成功。我们必须赢！
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